Disclaimer: nessuno mi ha pagata per scrivere questo post.

Quando ho visto il nome del brand Massimo Dutti sull’index lyst del Q2-26 al numero 10, mi sono stupita e mi sono chiesta come mai un brand così polveroso e low budget (nella mia testa) fosse entrato nei primi 10 della famosa lista….Poi per caso ieri sono entrata  nel loro nuovo flagship store aperto a ottobre a Roma nello storico Palazzo Ruspoli a via del Corso: oltre 2.000 metri quadrati che uniscono l’architettura cinquecentesca del palazzo con il design contemporaneo. Oltre alle collezioni di abbigliamento uomo e donna, lo spazio ospita un’area indipendente per la profumeria, una piccola libreria e servizi esclusivi come il Concierge per lasciare in custodia i propri acquisti.

Gli elementi storici sono completati da mobili moderni in legno, grandi tappeti e strutture leggere per esporre gli abiti. Nell’area casse, la palette di colori si fa più ricca e le alte librerie creano uno spazio più intimo. Addirittura sopra i camerini, mentre si provano i capi da acquistare, si possono ammirare gli affreschi del soffitto altissimo.

Una experience incredibile corredata da commessi che sembrano essere usciti da Prada per professionalità e gentilezza (rara qualità ultimamente). Il marchio ha predisposto diverse iniziative culturali per l’apertura del negozio. Insieme alla profumeria fiorentina Profumoir, ha creato un archivio olfattivo dove i visitatori possono familiarizzare con le note principali delle fragranze.

Il primo piano presenta le collezioni complete uomo e donna del marchio. L’apertura del negozio ha segnato anche il debutto della linea in edizione limitata Autunno/Inverno 2026 di Massimo Dutti.

E qui sta la sorpresa perchè tutti i prodotti sugli scaffali presentano una qualità ed uno stile altissimo ad un prezzo ridotto. Capispalla dello stile di Max Mara e Brioni a 150-200-300 euro con un fit perfetto.

Ora capisco i numeri ed i fatturati di Inditex e l’investimento enorme fatto su questo brand: una sorpresa pazzesca in uno spazio romano che finalmente rivive e splende per arte e cultura.

Dove l’arte stavolta sono i magnifici pezzi della collezione di Massimo Dutti.